Конференция «Маркетинг территорий» состоится 9 сентября 2026 года в Уфе в рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность». В центре внимания — современные подходы к развитию территорий.
Рынок недвижимости под давлением: новые запросы покупателей
Сейчас отрасль сталкивается с несколькими сложными факторами: высокие ипотечные ставки снижают спрос, конкуренция между жилыми комплексами усиливается, а рекламные бюджеты требуют более точного расходования. В таких условиях покупатели всё чаще ориентируются не только на количество квадратных метров, а на историю территории, где они планируют жить, и её значение для них. Застройщики, которые акцентируют лишь на инфраструктуре, теряют интерес покупателей в пользу тех, кто умеет формировать восприятие территории осознанно.
Конференция «Маркетинг территорий»
На круглой столе, поддержанном издательским домом «Коммерсантъ», эксперты рынка разберут практические инструменты работы с восприятием территории и способы удержания спроса в текущих условиях, а не абстрактные понятия «имидж».
Программа мероприятия
- Илья Балахнин – международный эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге на основе данных. Тема: «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории».
- Виктория Кулибанова – основатель и руководитель агентства Spice Media, автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации». Тема: «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд».
- Александр Саркисян – директор по маркетингу компании «Уфанет». Тема: «Цифровые решения для развития территории».
- Антон Орлов – senior‑moушн‑дизайнер. Тема: «Бренды, тренды и ИИ».
- Расул Бейсеев – основатель международной консалтинговой компании Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ). Тема: «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?»
Формат – круглый стол, а не серия лекций: спикеры обсуждают темы совместно с аудиторией, после каждого выступления отводится время для вопросов. Конференция предназначена для застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также для производителей строительных материалов, для которых вопросы территории и инфраструктуры также актуальны.
Дата, время и место
9 сентября, старт в 11:00. Конгресс‑холл «Торатау», ул. Заки Валиди, 2.
Участие
Мероприятие входит в программу форума «Маркетинговая среда», регистрация бесплатна. Количество мест ограничено. Подробности и регистрация доступны на сайте форума marketingsreda.ru.